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繼端午奇妙游爆火后,豫酒IP也在悄悄出圈

來源:猛犸新聞·東方今報 2021-07-19 18:02:14
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  “名人+名酒”效應凸顯,仰韶酒業塑造品牌文化有了新注腳。

文 | 云酒團隊(ID:YJTT2016)

  7月16日,“豫酒文化行”推廣活動走進河南新鄉。

  去年9月,河南省白酒業轉型發展工作推進會上提出,“重點扶持全省白酒龍頭企業,以龍頭引領帶動省白酒業全面提升”。

  為貫徹這一精神,由河南省白酒業轉型發展專項工作領導小組辦公室支持,河南日報報業集團、河南廣播電視臺主辦,豫酒龍頭——仰韶酒業承辦的“豫酒文化行”活動,于去年10月正式拉開了序幕。

  作為“豫酒文化行”活動的重要構成部分,“彩陶坊天時·名家講壇”憑借“名人+名酒”效應,成為整個活動中最具看點的內容之一,同時也成為仰韶酒業塑造品牌文化的成功注腳。

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“名人+名酒”的文化盛宴

  云酒頭條(微信號:云酒頭條)了解到,“彩陶坊天時·名家講壇”以三門峽為起點、鄭州為圓心,已先后走過許昌、周口、鄭州、焦作、開封、洛陽等河南省內經濟文化名城。

  每次活動參會人數均超千人,在每一個舉辦地都引發了消費者強烈反響和白酒行業的極大關注,儼然已經成為豫酒振興的一大文化IP。

  而每次出席活動的嘉賓和亮相的產品,都是活動中最具期待的看點。

  每到一地,河南省白酒業轉型發展專項工作領導小組主要負責人、省白酒業轉型發展專項工作領導小組成員,當地工信、商務、市場監管等多家職能部門相關負責人,以及政企界翹楚都悉數出席。

  仰韶酒業方面,以董事長侯建光為“帶領員”的眾多企業高管,也幾乎參加了每一站的活動,足見仰韶酒業對文化行活動的重視。

  王立群

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  羅援

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  姜春良

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  尹卓

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  紀連海

  作為“豫酒文化行”活動的一大亮點,仰韶酒業每一站都邀請到各界名人前來進行講座。著名文化學者,著名軍事專家,著名國家安全戰略和軍事戰略專家、中國人民解放軍軍事科學研究員,以及海軍信息化專家委員會主任、中國人民解放軍海軍裝備論證研究中心綜合論證研究所高級研究員、著名軍事專家,著名學者、百家講壇主講人等都成為座上賓。

  現場,他們圍繞當下的焦點、熱點,以及世界政治格局等話題,為與會嘉賓和廣大消費者進行愛國主義專題講座,讓更多人關注國際形勢的同時,也關注到仰韶彩陶坊別樣的品牌自信。

  而亮相于文化行的產品,就是仰韶酒業核心戰略產品彩陶坊。

  2008年,仰韶團隊在繼承傳統釀造工藝的同時,結合現代高新生物技術,精選高粱、小麥、大米等九種糧食作為原料,并通過獨創的“陶屋制曲、陶泥發酵、陶甑蒸餾、陶壇儲存”四陶工藝,成功釀造出了陶融香風格的白酒——仰韶彩陶坊。

  彩陶坊的問世,不僅確立了仰韶酒業的品質高度,更成為了豫酒及中原地帶的香型代表。

  2018年,彩陶坊天時成功裂變成彩陶坊天時日月星,實現品牌戰略升級;2019年,洞藏彩陶坊地利上市,進一步完善產品結構;2021年,彩陶坊地利(第四代)正式上線,夯實核心單品市場地位。

  “豫酒文化行”所到之處,總能掀起一股強勁有力的“彩陶風潮”?v觀活動走進的這些城市,除了經濟文化名城外,也有彩陶坊發力的重點市場。

  此次走進的新鄉,截至目前,彩陶坊在新鄉市場整體和去年同期相比,銷量增長近3倍,宴會數更是達6000桌,覆蓋6萬人次。亮眼的成績單,進一步鞏固了新鄉核心市場的戰略地位。

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文化賦能助力仰韶出圈

  多數營銷專家都認為,白酒的市場競爭最終將是文化的競爭。由此,酒企的“注意力爭奪戰”便聚焦到了品牌文化IP的打造與強化上。

  作為7000年仰韶文化的傳承者,一直以來,仰韶酒業傳遞著華夏文明與民族自信。

  侯建光也在新鄉活動上表示,仰韶酒業以7000年仰韶文化為依托,通過對“仰韶陶融香”的深度研發,對企業文化建設、品牌打造等方面的持續精進,具備了“省酒龍頭+文化名酒”的強力品牌勢能,實現了豫酒形象的強勢回歸。以獨樹一幟的產品力、品牌力席卷中原市場,在全國叫響了豫酒振興的發展強音和仰韶品牌的鏗鏘聲量。

  在品牌文化建設層面,仰韶酒業鮮明提出了“到河南,喝陶香”的品類需求,強化本土形象,引領本土情懷,通過舉辦以“豫酒文化行——彩陶坊天時·名家講壇”為代表的各項市場推廣活動,建立了豫酒龍頭的區域自信。

  今年端午期間,河南衛視《端午奇妙游》節目火爆全網,仰韶酒業作為獨家冠名方也收獲無數關注。

  同時,仰韶酒業還通過CCTV2《中國經濟大講堂》、仰韶酒莊酒旅融合等多方面、多層次講好仰韶酒文化故事,以文化創新推動仰韶彩陶坊的品牌轉型,有力宣揚了豫酒文化,塑造了“文化復興”大潮下豫酒振興的新樣本。

  文化賦能下,仰韶酒業的市場表現也可圈可點。

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  數據顯示,仰韶業績連續多年保持著30%以上的高增長,2019年,仰韶酒業實現年銷售額20億元;2020年,面對疫情的不利影響,仰韶酒業依然實現了逆勢增長,年銷售額25億元。2021年上半年仰韶彩陶坊銷量再度獲得突破性增長。

  在本月初召開的“仰韶營銷工作會議”上,侯建光肯定了公司上半年在文化方面的工作,指出2021年上半年,冠名“端午奇妙游”、主辦“彩陶坊天時·名家講壇”等各種活動的文化賦能,為仰韶酒業“十四五規劃”的全面推進,打下了堅實基礎。

  “今年是仰韶文化發現100周年的重要時間點,正是仰韶酒業品牌勢能提升、市場營銷深耕大有可為的機會”,侯建光表示。

  侯建光強調,要著手落實下半年各項重頭項目的規劃與籌備工作。其中重點提到了落實推進冠名河南衛視“中秋奇妙游”、做好首屆仰韶酒文化節的前期籌備規劃等具體工作,要求為仰韶“十四五規劃”的全面展開持續供能。

  誠如仰韶營銷公司總經理郝惠鋒所說,在豫酒振興大勢下,仰韶酒業堅持深挖7000年仰韶的厚重文化,將文化賦能企業發展;始終秉持著品類營銷以及品質創新的匠心精神,深度挖掘仰韶品牌的“文化基因”,深刻體現了豫酒轉型發展的真正內涵。

  文化賦能助力仰韶出圈,你怎么看?文末留言等你分享!

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責任編輯:黃玉榮
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